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  •  品牌国际化:市场未动,商标先行 

    • 作者:李劲松 点击数:2331 发布时间:2012/10/16
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           2001年,中国加入WTO,中国与世界商业有了更多互动,

           中国企业国际竞争力不断增强,以及更加深入地融入全球经济,中国企业商标被国外企业或个人抢注的现象层出不穷。

                                                       “联想”碰到天花板

           “联想”品牌最初来自于1984年联想创业时第一个产品———联想式汉字系统,Legend则是1988年香港联想开业时采用的英文名称,到2003年,联想品牌已经从最早的产品名称发展到了价值200亿元的品牌。但在它要踏上国际化征程的时候,这个品牌碰到了天花板。

           联想集团董事局主席柳传志回忆:“当初联想起名叫LEGEND的时候,在香港就知道有很多的LEGEND公司了,比如说有汽车公司,几乎有几十个LEGEND公司,和上百个LEGEND的产品。”

          在全世界,这个中文意为“传奇”的英文名称更是有无数的注册,想要一一把它们买过来几乎是不可能的。“当初只是为了谋生,完全没有想到国际化的问题。”柳传志说。在没有一个简单易行的合法标识,联想在各国的品牌都不能统一,何谈国际化拓展。

                                                      福建企业商标被抢注知多少?

           2001年3月,“惠泉啤酒”在台湾被一家名为依维佳淤有限公司抢注。

           2003年9月,德国博世西门子公司抢注厦门东林公司“firefly萤火虫”商标。

          2004年2月,澳门居民吴楚帆抢注泉州“九牧王”、“雷马”、“爱登堡”、“柒牌”、“虎都”等十几个服装知名品牌。

          2004年3月, 长期在泉州经商的台湾商人黄清雄在台湾成功抢注泉州名鞋商标“求质”、“恩东”、“名乐”等。

           2007年12月,梅花伞业的“SUSINO”商标在美国被其中间合作商抢注。

           2010年,中国驰名商标“安溪铁观音”地理标志证明商标在美国被抢注。

           2011年8月,晋江鸿盛雨具有限公司的“雨中鸟YUZHONGLINAO及图形”商标在巴西被其合作伙伴抢注。

           福州财茂集团淘帝(TOPBI)商标,莆田华丰鞋业VOIT商标均在海外被抢注。

                                                      境外恶意抢注中国企业商标的目的

           一、商标抢注成功后,或索要巨额商标转让费或按销量索要进入本地市场的许可费,或进行商标倒卖,给被抢注企业造成很大损失。据了解,在加拿大出现了“老字号商标转让公司”,专门做起了中国老字号商标的“买卖”,梅花伞业SUSINO商标在美国被抢注,中间合作商索要100万美元。

           二、商标抢注成为一些国外企业反倾销的手段,通过抢注对手商标树起“市场壁垒”,使对手开拓市场发生困难。2001年6月,西门子欧司朗公司在德国抢注厦门东林公司的萤火虫商标。这使东林公司正在实施的进军全球节能灯市场的国际战略受阻。遇到同样情况的还有国内彩电大鳄海信集团。当海信准备强力进军欧共体市场,却吃惊发现商标被国际对手抢注,要花钱购买,对手却开出几千万欧元的天价。痛定思痛的海信告诫国内同行:发展国际市场,要“市场未动,商标先行”。

                                                        国内企业的应对策略

           一、对于致力于国际化的、主打自主品牌的企业,对商标的国际保护应当越快越好。商标国际注册常用的途径有:商标马德里国际注册和逐一国家注册。商标马德里国际注册体系的成员国包括美国、日本、欧盟等80多个国家和地区,东南亚国家除越南、菲律宾、新加坡以外均未加入马德里国际注册体系,南美洲国家也大部分未加入马德里国际注册体系。通过马德里国际注册体系到海外注册商标,具有以下好处:1、手续简便,不需要公认证手续;2、费用低廉,同时申请80多个国家,平均每个国家比国内注册商标还便宜;3、时间快捷,一般18个月内即可完成。对于未加入马德里国际注册体系的国家,可以通过逐一国家注册的方式根据注册国的法律办理商标注册。

           二、对于商标在境外被抢注的情况,要进行以下分析:1、应分析被抢注的商标是否能重新回到真正权利人手中。对于在境外被抢注的商标,一般来讲是相对比较知名的品牌或其被代理商抢注,如果是这种情况下,夺回商标权的成功的可能性较大,但主要看证据材料的准备是否充分。对于使用证据特别是最初使用证据如发票、合同、宣传广告、海关出口报关单等保全非常重要,对于提出异议或诉讼会起到关键性的作用。在能证明权利人权属、使用和对方主观恶意明显的情况下,通过法律程序夺回商标权的机率较高。2、应分析被抢注国家的法律制度和通过法律求济的成本。虽然各国法律一般是维护公正、公平、诚实信用、反对恶意和摹仿等原则。但由于各国的法律制度并不相同,通过法律救济的手段和方式也不相同。世界上许多国家都有异议制度,可以对商标进行异议,但由于欧美的法律制度比较健全,如美国、德国、英国等,对证据的要求比较高,律师准备证据材料花费的时间比较多,相对律师费用也比较高,通过法律救济的成本比较高;对于亚洲许多国家或者地区如韩国、台湾、澳门等,由于经济的交流频繁和沟通方便,相对花费会少许多。但对于没有异议程序的国家如印尼,只有通过法院诉讼来进行法律救济,其花费也相当高;当然其他有异议制度的国家,以后也会面临诉讼的问题,主要就看被抢注企业在该国家的销售和市场占有率。如果是必须的,可能花费巨资也应当夺回商标专用权。3、应分析法律救济的时间,有时虽然可以通过法律程序夺回自己的商标专用权,但由于耗费时间长,可能会错失市场发展的有利时机。所以也不得不放弃该商标或坐下来和抢注者进行谈判。

           三、企业应当建立海外商标保护体系和监测体系,企业应当将知识产权战略作为企业经营的一部分,充分认识到知识产权的重要性。对于国际化的企业,还应当建立海外知识产权监测体系,一般来说知识产权的权利取得前都会有一个公示的机会,由相关的权利人主张权利,如果能有完善的知识产权监测系统,在对方取得权利前可阻止对方进一步得到权利证明。当然,任何事后的法律救济手段都不如事先的防范来得简单和效益。

                                                       各级政府的扶持政策

           一、根据《福建省中小企业国际市场开拓扶持资金管理办法实施细则》的规定,中小企业到境外注册商标可获得不超过注册费用的50%的资金扶持,最高限额15000元。

           二、根据《泉州市保护和促进老字号发展的实施意见》的规定:老字号进行商标注册,政府将按照实际支出金额的50%予以补助,其中马德里商标国际注册补助资金不超过10万元。

           三、泉州市人民政府2012年4月新的补助政策:通过马德里商标国际注册的,按注册费用的80%予以补助,但最高不超过10万元。

           四、南安市人民政府规定,南安市获得省著名商标的企业,在境外注册商标10件以上的,最高补助50000元。

                                                                                  (作者单位:福建省劲翔知识产权代理有限责任公司)

     

     

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