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  • 充分发挥示范城市效应  大力推进商标国际化战略

     

    • 作者:泉州市工商局 点击数:2300 发布时间:2012/12/26
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          今年来,我市商标工作紧紧围绕年初全省商标工作会议的部署,以服务全市民营企业“二次创业”为核心,以深化国家商标战略实施示范城市各项工作为主线,以推进商标国际化战略为重点,坚持商标发展与商标保护并举、商标数量与商标质量的统一,取得明显成效。截止上半年,全市共有有效注册商标126794件,占全国的2.1%、全省的42.3%,居全国地级市第二位,其中今年上半年新增11318件,约占全省新增注册商标数的39%;共有国家工商总局认定的驰名商标87件,占全国的2.3%、全省的35.1%,居全国地级市首位,其中今年上半年新增14件,分别占全国新认定总数的2.3%、全省新认定总数的35.9%;共有马德里商标国际注册数503件,约占全省的50%,居全国地级市第三位。

           一、政策推动,着力优化商标国际化战略的实施环境

           改革开放30多年来,泉州民营企业从“贴牌加工、有品无牌”到“争牌创牌、有品有牌”,很大程度上得益于政策的引导和推动。针对我市外向型经济活跃、知名品牌众多的实际,我们把破解该课题的突破口放在“开拓国际市场、打造国际品牌”上。一是推动注册先行。商标国际注册是企业开拓国际市场的第一步,也是企业打造国际品牌的基础。为减少企业负担,提高其商标国际注册的积极性,我局推动市政府出台了“对每件马德里商标国际注册予以奖励官费的80%,最多不超过10万元”的扶持政策。二是推动做强做大。在民营企业“二次创业”中,我们把国际品牌收购作为推动我市民营企业做强做大的重要抓手,积极推动出台相关政策予以支持、鼓励。其中,省政府在《关于进一步促进泉州市民营经济发展十条措施的通知》中规定:支持泉州民营企业创品牌,鼓励企业并购国外高端品牌。对并购国外高端品牌的,按核定后并购金额的10%给子补助,单项补助金额不超过1000万元人民币;同时,市政府也决定开展优秀收购国际品牌案例评选,对每件优秀国际品牌收购案例予以奖励100万元;三是推动上下联动。商标战略国际化是一项系统工程,需要上下各方面的支持。2012年4月10日,在泉州市工商局的积极争取下,国家工商总局商标局同泉州市人民政府签订了《关于支持泉州市企业商标国际注册工作协作备忘录》,分为“支持泉州市企业办理商标国际注册、支持泉州市企业收购国际品牌、加强泉州市马德里商标国际注册的宣传与培训、建立快捷信息沟通渠道、快速办理泉州市企业的马德里国际注册申请”等6部分。通过全覆盖政策、多层次激励、多部门联动的工作举措,进一步提高全市企业注牌创牌的积极性,为全市商标战略国际化工作提供强大的助推力。如在市政府对马德里商标国际注册予以奖励的政策引导下,相关主体积极申请马德里商标国际注册,成效显著。今年来,全市马德里商标国际注册申请件已超过100件,其中已成功注册42件,分别占前20年全市马德里商标国际注册总数的四分之一和十分之一。

           二、宣传发动,着力营造商标国际化战略的社会氛围

           今年来,我局结合3.15、4.26期间活动安排,以商标战略国际化为主题开展一系列的宣传活动,着力营造良好社会氛围。一是突出宣传重点。市局编印《商标国际注册指南》、《商标国际注册建议书》及《商标战略国际化风险提示书》等加大宣传引导力度,通过典型案例、以案说法等通俗易懂的方式把宣传的重点放在商标战略国际化的重要意义以及商标未进行国际注册的风险上,并结合宣传各级政府出台的有关扶持政策、商标国际注册及国际品牌收购的法律知识等,引导企业树立“商品出口、商标先行”的意识;二是树立宣传典型。在今年的伦敦奥运会上,泉州共有安踏、匹克、361o、鸿星尔克、特步、乔丹等8家企业赞助21个国家的奥运代表团。其中安踏出资6亿元人民币,成为2009—2012中国奥委会合作伙伴,并为中国奥运代表团提供领奖服—“冠军龙服”,这是中国奥运史上最大的一笔单项赞助经费。为泉州品牌开拓国际市场、提升品牌国际影响力、打造国际品牌迈出了坚实的一步。匹克集团在创国际品牌过程中提出了“三百”目标,即国际商标注册超100个国家和地区、产品销售超100个国家和地区、出口总额超过100亿人民币,得到了苏树林省长充分肯定,我局以相关企业打造国际品牌的成功经验为典型进行总结归纳,多次组织驰著名商标企业和出口企业负责人召开现场经验介绍会,由典型企业负责人现场解说,取得良好成效;同时,为树立收购国际品牌的工作典型,鼓励更多的企业通过国际品牌收购做大做强,我局代市政府拟发了《收购国际品牌案例评选活动实施意见》,市政府已转发;三是加强宣传培训。我市开展两场“商标国际注册讲座”,各县(市、区)工商局也结合辖区实际,纷纷组织开展商标国际注册、运用、管理和保护方面的培训,今年来,全市共组织开展培训15场,培训系统工商干部、驰著名商标企业和出口型企业负责人1800多人次。

           三、服务带动,着力提升商标国际化战略的工作水平

           细化政策措施。我局会同市财政局联合下发了《关于对泉州市民营企业商标马德里国际注册给予财政奖励的通知》,对有关的奖励细则予以进一步细化,各县(市、区)工商局也会同辖区财政部门出台实施细则有关问题予以进一步细化。加强分类指导。我们按照“商品出口、商标先行”的要求,指导尚没有注册商标的出口企业特别是驰(著)名商标企业、地理标志商标企业以及出口量大的企业及时注册自己的商标,预防可能导致的商标抢注和贸易壁垒;指导已有商标国际注册的企业要充分考虑今后业务开展的地区重点,确定国际商标领土延伸的国家范围,提前进行商标国际注册、扩大注册商品类别和注册防御性商标;按照“巧设计、重调查、细评估”的要求,指导有能力进行海外收购的企业要把被收购企业的商标品牌作为关键收购要素,对被收购企业的商标状况及所在国的法律环境、行业环境等进行客观、全面、深入的调查,避免造成不必要的损失;建立帮扶机制。我局在工作中建立了重点企业数据库,对重点企业在推动商标战略国际化进程中予以一对一的帮扶,引导企业合法有效地运用自主品牌参与国际市场的竞争;提供决策支持。加强同外经贸、商会等单位的协作,多方式、多渠道地收集商标国际注册和国际品牌收购的有关信息,及时为企业提供帮助。

           当前,商标战略国际化已成为我局实施商标战略的重要内容和主要工作成效之一。在推进这项工作过程中,我们主要坚持“四个为主”的工作机制:

           一是坚持市场主导。提出了引导全市民营企业“开拓国际市场、打造国际品牌”的商标战略工作思路,并出台相关政策措施予以扶持、推动。

           二是坚持企业主体。企业是市场竞争的主体,也是国际品牌培育发展的主体,更是实施商标国际化战略的最终受益者。在推进商标国际化进程中,我们始终突出企业的主体地位,以提升企业商标国际化意识和商标运用能力为立足点,加大宣传,创新服务,市场主体的商标国际化意识和商标运用能力明显提高,注牌创牌的积极性、主动性和自觉性显著增强,许多企业从之前的“要我创”变为现在的“我要创”。

           三是坚持工商主力。作为商标工作的主管部门,泉州工商部门在推进商标国际化战略中充分发挥主力军的作用,主动作为,勇于担当。在推动注册先行的前提下,把国际化进程中商标的运用和保护放在更加突出的位置,通过开展海外维权典型案例选编等,重点明确海外维权的路径、方法、条件等,明明白白告诉企业如何进行海外维权;通过加强工商部门、商标代理组织、企业、商标协会及其他相关行业协会之间的信息共享和协作配合,进一步畅通海外维权投诉和救助渠道;通过评选优秀收购国际品牌案例,充分发挥优秀收购案例的示范效应,为全市民营企业通过商标品牌实施“走出去”战略、打造国际知名品牌提供借鉴。

           四是坚持政府主推。多年来,泉州市工商局始终坚持努力提升商标战略实施的决策层次,把政府主推作为推动商标战略实施的有效策略,加强对各级政府的宣传引导,积极鼓励支持有条件、有实力的品牌、企业率先“走出去”,通过商标国际注册和赴境外投资办厂、设立商业机构、研发基地等一系列举措,积极拓展国际市场,实施品牌国际化经营战略,推动泉州品牌、泉州企业向跨国品牌、跨国企业转变,努力争创国际知名品牌。

     

     

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