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  • 726、商标怎样注册才能提高品牌价值

    • 作者:中华商标杂志 点击数:105 发布时间:2018-9-13
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      品牌不仅是区别同类产品或服务的名称或者符号,更是在顾客心智中针对竞争对手所建立的认知优势。

      品牌一种承诺;品牌是人们感知到的全部——你看到、听到、读到、知道、感到、想到的,关于一种产品服务或企业所有的内容;品牌基于过去的体验、联想和对未来的逾期,在消费者心目中占据一种与众不同的位置。品牌是表达属性、利益、信念和价值的捷径,能够产生差异、减少复杂性和简化决策制定过程。那么怎样提高品牌价值和保护好品牌呢?

      品牌保护主要是指对商标、专利权等知识产权的保护,以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标、专利权等知识产权是基本保护,后者是延伸保护。

      一、商标基本保护

    如果想很好的保护品牌,在注册商标时就要格外注意以下细节了:

      1、跨类别注册

    比如您是做餐饮行业的商标,就会涉及很多近似类别注册。

    如:29类食品类,30类调味品、糕点类,31类水果、蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆、饭店类,44类营养与饮食指导类。

    通过跨类别进行注册,这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

      2、跨行业注册

    还是以一个餐饮行业的品牌,来说明。

      1)涉及“互联网”行业

    现在是“互联网+”时代,任何一个行业都可能涉及互联网,那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。

    如:9类计算机软件、程序类,35类公司经营、广告、连锁类,第38类 数据和通讯服务,计算机终端通讯。第41类 在线电子书籍和杂志的出版,提供在线电子出版物。42类计算机软件相关服务类。

      2)涉及“运输”行业

    餐饮食品,你需要送给客户。或者提供的食物半成品,你需要送给饭店,那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。

    如:390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存390043-冷冻食品柜出租、90020-包裹投递。

      3、近似注册

    对于你的商标名称容易形成相近似的,也要考虑注册。

    如:娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈,还有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防伪注册就有70多种,确保了品牌保护的万无一失。

      4、跨国注册

    商标保护是有区域性的,商标想要在那个国家或地区得到保护,你就必须去该国家和地区进行注册商标。

    商标跨国注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。

    到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用"逐一国家注册"的方式,必须对第一个国家逐一进行注册。

      5、副品牌注册

    一个企业的可能有多个品牌,即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称进行注册。

      6、包装风格保护

    对独特的产品包装风格,要申请专利保护。

    品牌发展初期,更多的是需要怎么保护自己,而且要采取直接保护的方式。

    产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利,这是最容易被模仿的。

    产品的结构容易通过简易改变而侵权的,要通过文字性的描述来进行保护,如申请实用新型、发明专利。

    涉及到产品的组份,工艺方法等,需要通过发明专利来保护。 

      7、形象注册

    形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。

      8、其他图形注册

    还有一些品牌为了更好的进行识别,会设计一些新颖的辅助标识,这也是品牌注册工作的一部分。

      二、品牌的延伸保护

    企业在品牌的管理中,要谨防做出与品牌核心价值不一致的行为,造成对品牌的伤害。

      1、纵向保护

    纵向保护是指在时间上,品牌应该坚持一个主题去传播,不要轻易改变主题,推出与主题不一致的广告。

    在品牌的管理过程中,应该坚持“用一个声音说话”,如果今天定位于“阳刚”,明天又变为“热情”,那么传递的信息将会混乱不堪,这对品牌形象是极为不利的。

      2、横向保护

    横向保护是指在同一时期品牌的推广上,应该以统一的形象出现,广告、公关、促销等行为应该协调一致,不能相互打架,相互抵消。

    如果你不能与众不同,那我如何能够在人群中找到你,然后给你打动我的机会。做人要这样,做品牌亦如此。

     

     

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