实施商标战略龙头企业 安踏（中国）有限公司
1991年，安踏还是晋江一个制鞋小作坊。1999年，安踏聘请孔令辉为牌代雷人实现品牌发展的第一次跨越；2007年，安踏在香港联交所主板上市；2009年，安踏与中国奥委会达成战略合作协议，成为中国体育运动品牌领跑者。
安踏从创立时的50万营业额发展到2个亿用了十年的时间，从2个亿发展到近百亿也用了十年的时间。第一个十年是安踏品牌被消费者认知的过程，依靠的是品牌的营销；后一个十年是安踏产品被消费者认可的过程，凭借的是产品的品质。2011年，安踏年度营业额达89亿，较2010年增长20.2％，并于2011年度《IR Magazine》大中华区会议暨颁奖典礼上，荣获《最佳投资者关系大奖(中小市值公司）》。
同年，安踏入选由领先的品牌顾问公司Interbrand主办的“最佳中国品牌价值排行榜”第17位，并且成为唯一荣登《财富》杂志(中文版)“2011最具创新力的25家中国公司”排行榜的体育用品品牌。
安踏，已成为中国体育用品行业的领跑者，并朝着“成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的中国体育品牌，受人尊重、并可持续发展的世界级体育品牌公司”的方向不断前进。
一、商标发展战略
(一)运用法律，维护安踏商标权益
自1991年首件“安踏”商标被核准后，安踏与时俱进地进行安踏品牌的延续及创新，不断完善商标保护管理体系。1995年，申请注册了“ ”商标：1998年，申请注册了“ ”商标；1999年，申请注册了“ ”、“ ”、“ ”商标。目前，安踏在共申请注册了300多件相关商标，完善了安踏系列商标在45个类别的注册保护。其中“ ”、“ ”商标2002年被认定为中国驰名商标。
在完善商标注册的同时，安踏也积极申请国外商标注册。1997年3月4日，安踏首次通过马德里国际注册方式，申请“ ”在白俄罗斯、乌克兰等19个国家的注册。自此，安踏陆续通过马德里国家注册及单独注册程序在全球各国、地区进行商标注册申请。目前，安踏已在全球113个国家、地区申请了460多件商标，为安踏品牌国际推广进行保驾护航。
然而，随着安踏品牌知名度提高，市场上假冒安踏商标的现象频繁出现。为维护安踏品牌形象，在各级工商和公安执法部门的支持下，近两年，安踏共打击商标侵权案件400多起，其中刑事案件20起，提起民事诉讼50多起，获得民事赔偿人民币300多万，有效遏制了商标侵权行为。
与此同时，安踏积极打击社会上出现了各种商标抢注及“傍名牌”行为。通过向商标局、商标评审委员会提起商标异议、争议，防止他人注册与安踏相同或近似的商标，以维护安踏商标权益。
（二）机构设置，落实安踏商标战略实施
安踏成立由公司副总裁直接分管的法务部作为商标等知识产权工作归口管理部门。法务部下设知识产权部，主要负责研究制定公司商标等知识产权战略、工作计划、方案、报告；办理商标查询、注册、异议、复审、监测、续展等手续及使用法律风险建议；管理商标等知识产权许可、转让、审核相应知识产权合同并对合作或受让取得知识产权出具法律风险建议；负责公司知识产权侵权打假；负责公司知识产权文件资料的归档；负责知识产权相关知识的宣传和培训等。
2010年，安踏出台新的《知识产权管理制度》，再次明确法务部和研发管理部门在公司商标等知识产权日常管理工作的职责。进一步规范安踏知识产权管理工作，确实落实安踏商标发展战略实施工作。
(三)拓展市场，加大安踏商标影响力
安踏在国内拥有广泛的营销网络，覆盖全国31个省、市、自治区，包括一、二、三、四线城市，截至2011年底，拥有超过7778家安踏品牌特许零售门市。在海外。安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利，东南亚的新加坡、菲律宾，中东的科威特，南美的秘鲁、巴拉圭等20个国家和地区。
鉴于网上购物日渐流行，安踏与淘宝、乐淘及卓越亚马逊等受欢迎的电子商务平台合作，更与淘宝、名鞋库、京东等平台设立官方旗舰店，成功进军电子商务。吸纳网购消费者。
营销渠道的多样化，为安踏品牌吸纳了更多的消费者，也扩大了安踏品牌的影响力。目前，安踏已连续十一年蝉联由中国商业联合会及中华全国商业资讯中心颁发的“国内旅游运动鞋市场综合占有率”第一名。
(四)聚焦宣传，提高安踏品牌知名度
安踏长期支持多项国内顶级赛事，如：中国男子篮球职业联赛（CBA）、全国排球联赛、全国大学生篮球联赛（CUBA）等赛事，被誉为“中国联赛的发动机”。
2009年，安踏成为中国奥委会合作伙伴，为2009年—2012年中国代表团参加的11项重大国际赛事提供冠军装备。
2010年，安踏为中国体育代表团独家设计和制作的领奖装备，伴随着中国体育健儿一同登上领奖台最高处，这为安踏赢得了数以亿计的眼球，同时也让大家强化了一个概念：所有运动品牌中，安踏是与冠军、与中国体育靠得最近的一个。
围绕着领奖装备的核心权益。安踏进行了一系列的资源拓展。冬奥期间，安踏一次性签约扬扬、周洋、申雪、赵宏博等10位冰雪明星，拍摄“这一刻，为中国”主题广告。亚运期间，安踏则派出了麾下的“乒坛一哥”王皓、“中国金花”郑洁和中国赛艇队合作拍摄主题广告，点燃了圣火激情。
2010年8月，安踏将凯文·加内特这位世界顶级的体育明星纳入麾下，安踏体育营销专业资源再获新突破。这也标志着安踏品牌将提升至更高层次。
2011年，安踏签约跳水女皇郭晶晶。著名歌手张靓颖为安踏女子训练代言人，并于原星级网球代言人郑洁携手推广安踏女子体育用品系列。通过代言人对运动的热爱及健康、自信、快乐的形象，将安踏所推崇的积极快乐的运动精神和理念传递开。
(五)依托科技，增强安踏品牌竞争力
2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，随后建立了中国第一个专业运动员脚型数据库。与清华大学美术学院、北京体育大学、中国皮革及制鞋工业研究院共同致力于提升产品舒适性和保护性。
2009年11月，安踏荣获国家发展和改革委员会认定的国家级企业技术中心，成为中国体育用品行业首家也是至今为止唯一一家获得国家认定的国家级企业技术中心。同年。安踏荣选为第四批全国企事业知识产权试点单位。
“把每一双鞋当做一个科技产品来做”是安踏一贯坚持的准则。安踏锁定世界运动鞋科技的三大核心技术(减震、反弹、控制）、两大热点(透气、脚型）、四大传统需求(耐磨、止滑、稳定、舒适)，充分利用专利信息和技术文献，了解行业技术发展趋势，每年推出自主研发的科技产品并申请专利，迅速独占市场。安踏2007年推出“安踏足弓减震技术”，2008年推出“安踏芯技术”，2010年推出“安踏弹力胶技术”。2012推出“能量环”跑鞋，2013年推出A-web2.0跑鞋。
目前，安踏拥有芯技术、弹力胶等，服装上有吸湿排汗、防水透湿等100多项专利，其中发明专利10项。实用新型专利40多项。
在核心科技产品的带动下，安踏科技产品产值从2009年的9.8亿元增长到2011年的17.1亿元。
(六)践行社会责任，提升安踏品牌美誉度
安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。自企业成立以来，安踏用于公益事业的资金超过2亿元。
2008年5月14日。四川5.12地震发生后，安踏第一时间向灾区捐款、捐物超过1000万元；2010年4月，为玉树地震捐款200万：2010年8月，为甘肃舟曲灾区捐赠200万；2010年10月，捐助200万援建新疆教育事业。2011年，安踏成为首批支持“冠军基金“的商业企业，旨在支援退役运动员及推广国内青少年的体育发展。多年来，安踏还通过“安踏星100公益计划”等活动，致力于公益事业。
在公司内部，公司成立了“安踏阳光爱心协会”，旨在培育青少年，推动环境保护发展及支援弱势群体。
2008年12月。安踏因对慈善事业的贡献，被中国民政部授予“中华慈善奖”的至高荣誉。
二、携手奥运，打造民族品牌
2012年5月17日，安踏设计的奥运“冠军龙服”在第30届中国国际体育用品博览会开幕式正式亮相，国家体育总局局长助理晓敏与安踏主席兼首席执行官丁世忠、奥运金牌得主许海峰和郭晶晶一同出席“冠军龙服”的揭幕仪式。
在2012年伦敦奥运会的开闭幕式、领奖等场合，中国代表团身着“冠军龙服”，接受来着五湖四海的关注。借由“冠军龙服”。安踏开展了一系列宣传、推广活动：
首先，安踏与国际奥委会合作，将历届奥运会标志延伸运用到奥运系列商品中。一系列以奥运为主题的推广活动在近千家安踏零售店展开，通过领奖服在店铺的陈列、中国奥委会及国际奥委会特许商品销售、大型路演活动等形式，拉近安踏与消费者的距离，同时也密切了安踏与奥运会的联系。
其次，安踏首次联合国际奥委会，与中国奥委会众多合作伙伴共同展开跨界奥运营销。期间，在麦当劳，宝洁，希尔顿等终端都有机会能看到冠军龙服的身影，感受奥林匹克精神。
再次，在奥运期间，安踏推出的全新奥运宣传片，邀请众多在体育界熟知的新老运动员，包括中国奥运首金许海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奥运冠军孔令辉、王皓等体育明星参与，将其的号召力发挥得淋漓尽致，把坚强不息的体育拼搏精神传递给人们。
同时，安踏携手中国奥委会共创“中国之家”，在中外媒体聚首一堂时，并藉此高端媒体资源传播安踏品牌文化。在奥运的领奖台上，中国运动员领奖画面组成“荣耀时刻”宣传片，再一次感染了中国人民。
