“网龙”服务商标使用管理经验介绍

       福建网龙计算机网络信息技术有限公司（以下简称 “公司”）成立于1999年5月，总部位于福建省福州市，成立15年来，公司已成为中国网络游戏、移动互联网应用行业的领军者，也是中国在线教育、企业信息化行业的领先力量。公司是国家规划布局的重点软件企业、国家文化产业示范基地、国家文化出口重点企业，连续三年获评福建省文化企业十强。2014年5月，公司强势入选全国文化企业30强，为福建省唯一获此殊荣的文化企业。

       商标品牌概况

       公司从公司注册成立起，就非常重视商标保护工作，至今，公司一共申请商标340件，成功注册商标188件。并且“ND”、“网龙”、“91”等商标被认定为福州市知名商标称号，“网龙”、“91”商标被认定为福建省著名商标，“91”商标被认定为中国驰名商标。

       商标品牌历程

       公司始终致力于培养自主创新的核心竞争力，把创新作为企业生存发展的核心战略，高度重视自主研发和国际先进技术的引进和吸收，走出了一条具有自身特色的发展道路。在产品内容及软件系统方面都有完整的自主知识产权，拥有了包括游戏底层、网络通讯底层、数据库底层、网络收费平台等重要的自主知识产权。公司已成为移动及互联网教育业务的主要参与者，凭借在移动互联网的技术及知识，公司推出了基于移动互联网的开放教育平台，助力教育公平、创新教育模式的电子书包，以及生动有趣的德育动漫产品。同时公司致力于打造海西地区规格最高的文创产业园区。

       公司秉持“以人为本，高效创新”的理念，成立了博士后科研工作站，不断加强人才引进与培养力度，加大对急需及高级人才的引进，吸引了海内外经验丰富的业内优秀人才。现有大专以上科技人员718人，占总人数的89%，研发人员225人，占总人数的28%，并通过强化内外信息与市场信息的运作，以开放的思维，拓宽技术合作研发的渠道，加强与知名高校、科研院所合作，与浙江大学、厦门大学等院所建立了稳固的科研合作关系，形成强大完整的技术支持与服务团队，在科技创新、技术革新等方面得到了高校的广泛支持，促进了公司科技的进步，为技术研发与产业提供顺畅渠道。作为福建新兴产业的领头军，公司自成立以来，从未停止发展壮大的脚步。公司在海西生态城市长乐建设了海西创意产业园，涵盖动漫创意研发、教育、创意商业服务、创意旅游与衍生等形成文化创意产业集群，对福建省产业结构升级换代和整个“海西”战略发展起到极大的鼓舞和推动作用。

       为深入实施公司品牌发展战略，提高公司的品牌竞争力，提升公司产品市场形象，建立完善的商标管理体系和商标运用机制，推动公司生产经营的可持续发展。根据公司实际情况，制定公司商标发展规划。

       （一）发展思路

       以科学发展观为指导，紧紧围绕公司品牌发展战略，以提高自主知识产权和核心竞争力为目标，以扩大商标注册数量、增创省著名商标和中国驰名商标为重点，加快建立完善品牌发展机制，不断提升公司综合竞争能力。

       （二）发展原则

       1、坚持市场导向原则。商标品牌发展战略的动力和基础在于市场，要根据市场需要组织生产、经营管理，也要根据市场需要，发展自主品牌、经营品牌，与产品的市场竞争互相促进，相辅相成。

        2、坚持科学规划、分类培育原则。必须从公司的实际出发，依托现在，立足长远，进行科学规划，根据公司内不同产业特点和品牌结构特征，突出重点，分类培育，促进公司商标品牌结构良性发展。

       3 、坚持创护并举原则。一方面要大力气创建品牌，另一方面要做好商标的保护。

       （三）发展目标

       建立较为完善的商标注册、使用、品牌培育、保护的工作机制；商标品牌的各项经济指标保持省内、行业内的领先地位；发挥品牌的市场作用，建立商标品牌影响经济增长的品牌模式。具体目标如下：

       ——商标注册使用全面展开。到2015年，争取公司申请注册商标总数达到500件，有出口的产品在主要出口国均拥有自己的境外注册商标。 

       ——商标品牌发展保持发展态势。公司内有实力的子公司争创福州市知名商标及福建省著名商标等各级品牌奖项，建立商标品牌基地。

        ——商标品牌产业布局趋向合理。根据公司发展的趋势，形成合理的商标品牌结构。公司以发展终身教育为宗旨，专注于移动互联网全民终身教育，已拥有非学历教育全国公共服务体系、全国远程中职公共服务体系及K12事业群，并面向各大院校推出了一系列的教育产品，形成自有的教育品牌。在此方面公司将在2015年争取申请注册此类产品的商标。

       ——商标品牌意识全面增强。建立起商标工作培训机制，提升企业领导和员工的商标知识，提升商标保护的群体意识，加强商标保护意识，建立起较完善的奖惩制度。

       （四）主要措施

       ----加强培训辅导，提升企业商标品牌的素质。将商标管理人员的培训列入公司常规培训项目，不断组织开展公司内商标、品牌知识的培训，提升商标管理职能部门的管理水平。

       ----完善商标管理奖惩制度，及时总结经验，促进商标工作的稳定顺行。

       ----加强商标保护，增强公司员工的商标品牌意识。

       ----加快商标品牌的创建速度、加大品牌的创建力度。以教育系列产品为主线，加大商标注册申请力度。