“南日鲍”地理标志驰名之花春艳海西

    ——莆田市秀屿区工商局推进南日鲍商标战略发展纪实

       2月17日，在福建省莆田市体育综合馆隆重召开莆商回归创业大会，擂响新年战鼓，南日鲍协会会长肖耀华从省人大常委会副主任袁锦贵手中接过“南日鲍”协会驰名商标牌匾，标志着向全市千名回乡的企业家发出“深化‘二次创业’，壮大产业集群”的动员令。

       此前，国家工商总局公布了新认定的驰名商标名单，“南日鲍NAN RI ABALONE”地理标志商标榜上有名。这一喜讯给正在奋力建设“幸福莆田”的全市海洋经济增添了新的激情，注入了品牌拉动的新活力。

       据悉，自1997年引进鲍鱼养殖，南日岛现已形成浮屿、鸟屿、官沃等7大养殖基地，发展东禹、八珍、源鑫、卓翔、悦华、镇海6家市级龙头企业，形成了育苗、养殖、加工、物流、销售一条龙的完整产业链;拥有浮筏式养殖网箱25380口，养殖数量达3亿多粒，育苗场43家，育苗水面123600多平方米，育苗量20000多万粒，成为全省规模最大，设备最完整、配套最为齐全的鲍鱼育苗基地。        

       打开南日岛的画卷，秀屿区工商部门编织的品牌助鲍的动人故事，使这片海光山色变得绚丽多彩。

      “抱团”闯市场

       南日岛海域水质清新，水温适宜，是我国重要的鲍鱼主产区。当时，引进的鲍鱼刚刚实现本地育苗，如何服务产业发展，是摆在工商部门面前的重要课题。

       农民专业合作社既可连接农民与市场，又能分散养殖风险，还是品牌推广的有效依托主体。该局以调研对策做指导，硬是把鲍鱼产业走上发展的快车道。

       针对众多鲍鱼养殖户规模小、经营分散、市场反应慢、资金实力不足、品牌意识薄弱的情况，以农业合作社为抓手，深入海上鲍鱼浮排向养殖户大力宣传农民专业合作社便捷登记、不收费、不验资、不年检等惠农措施，简化办事程序，提供“一站式”便捷快速的服务。

       还先后多次赴南日岛开展经纪人培训，让430多名经纪人取得了《经纪资格证书》，促进了鲍鱼经纪行为规范发展，活跃了交易活动。

       引导公司与合作社联姻，依托龙头企业品牌、技术、营销等优势，推广“商标+企业+农户”等农业产业化经营模式，着力提升养殖户进入市场的组织化程度，力促鲍鱼合作社迅猛发展。

       截止2013年2月17日，已发展鲍鱼专业合作社154家，成员出资总额6.3479亿元，分别占全市海洋合作社的72.30％和75.18％,入社成员1201户，其中农民成员1149户，约占全镇养殖户的95.7％。

       目前，第一届南日鲍鱼节正在当地紧锣密鼓地筹备当中……

       品牌迈新路

       万事开头难，培育“南日鲍”地理标志证明商标也毫无例外。当时的情况是，既无良策，也遇难题。南日鲍申请地理标志遇到了实际困难：商标局已受理了“南日鲍”协会一会员申请注册“南日鲍及图”普通商标。况且，商标注册时间长，从申请到注册一般需2-3年。                

       于是，该局工商人员纷至沓来，多次深入南日岛调研，形成了《行政指导“三个先行”  品牌经济又好又快——秀屿区工商局行政指导商标战略发展品牌经济》、《合作养殖迅猛发展  产业崛起期待提振——南日鲍的调查报告》、《“南日鲍”申请认定未注册驰名商标的分析》等系列调研报告，终于理清了培育思路。

       思路通，则一通百通。为了避免“南日鲍”成一人、一家的“南日鲍”，针对具体情况积极应对，派专人进岛多次协调，成功地让协会从会员手中转让“南日鲍”普通商标。

       从一开始就引导南日鲍协会走地理标志注册申请单独排队、提前审查的“绿色通道”，于2009年 6月14日“南日鲍NAN RI ABALONE ”地理标志证明商标被商标局核准注册，仅用15个月时间，“南日鲍”证明商标注册终成正果，多年来的愿望终于成为现实，辛苦养育的“子女”终于上了户口，可以名正言顺的叫出自己的名字了！成为福建省第一件水产类地理标志证明商标，标志着南日鲍鱼产业迈上品牌化发展的道路。

       至今，从业人员已近3000人，另有大量外来务工人员，平均市场价格从140-160元/公斤上涨至注册后的180-200元/公斤，养殖户年人均收入增长近20%，达到人均4万元。

       借“海西”的东风，着手大力发展品牌渔业，助推“南日鲍”打造驰名商标。“南日鲍”商标先后认定了知名商标和著名商标，并持续三年指导申报认定驰名商标。

       现在，南日鲍已成为家喻户晓的品牌，还入选妈祖宴菜赴新加坡巡展引起轰动，首获国际烹饪大赛金奖，极大地提高了“南日鲍”在海内外的影响力，并出口日本、韩国、新加坡等国家和地区。

       规范强产业

       慢慢地，南日鲍有了通往市场的“桥梁”，也有了自主的商标品牌。可是，产业如何做强做大，声名该如何远播？

        据了解，多年来，该局探索助推、规范、提升南日鲍品牌，着重在质量、策划、许可、保护等四方面进行规范。一是质量监管方面，严格规范南日鲍鱼的养殖，落实《证明商标使用管理规则》，建立标识管理台账，对使用“南日鲍”标志的产品进行监督和随机抽样检测。二是品牌策划方面，将地理标志商标融入营销计划，实现企业自身商标与地理标志商标“双商标”的统一，放大“双标”品牌效应，实现1加1大于2。三是品牌许可方面。开展南日鲍专卖许可，对经销大户挂牌特许经销，统一店铺形象和标识，突出“地理标志产品专用标志”图案和“南日鲍”商标，推广亮标亮牌销售。四是品牌保护方面。加大打击假冒、伪造、冒用商标标识等违法行为，定期开展证明商标使用的专项检查，并联合兄弟城市工商机关加强保护"南日鲍"商标。

       并推广合作社推行标准化营销，设立连锁店、直销店、专卖店，进入超市、农贸市场、专业市场设专柜亮牌销售“南日鲍”，渐渐地在消费者的心目中树立起鲜明的“南日鲍”地理标志证明商标原产地的商品质量品质和产业形象，形成了以南日岛为发散中心，南以广州黄沙水产交易市场、北以大连青岛为主要据点，覆盖全国300多个城市的销售网络。

       随着“南日鲍”地理标志战略的成功实施，有力地提高了市场竞争力，促进了渔民增收和产业壮大，促进了岛上海带、紫菜、龙须菜等鲍鱼饵料养殖规模的不断扩大，辐射了海参、对虾、梭子蟹等名特优产品的发展，带动了基础设施建设和交通物流配送、商贸旅游餐饮等第三产业发展，形成了“鲍以岛名，岛因鲍兴”的良好发展格局。

       而今，说产品一旦浇注驰名之花，就会清新风雅，摇曳出万种风情，南日鲍已越发迷人！

       望着南日湛蓝的天空，壮阔的大海，成片的浮排……该局陈惠芳局长表示：“南日鲍认定驰名商标是秀屿商标史上的一个里程碑，下一步工商部门将持续对认定驰名商标后的产业规范和品牌保护，继续写好做强做大海洋经济的文章”