恪守地理标志标准 打造中国第一品牌

  恪守地理标志标准  打造中国第一品牌

----在福建省商标协会持续开展“功在发展 利在民生”地理标志工作学习研讨会上的发言

李彩萍

       今天学习了叶双瑜秘书长“一方水土养一方人”文章，觉得对今后的地理标志商标的发展是一个推动。也拜读了《传说》，能促进注册地理标志商标，牵头人做的很好，功在千秋。福建品品香茶业有限公司，位于“中国白茶之乡”——福鼎，创立于1992年，是一家集茶叶种植、加工、销售、科研、出口及白茶文化推广为一体的省级农业产业化重点龙头企业，是全国茶叶标准化技术委员会委员单位及白茶国际标准、国家标准制定单位。公司在福鼎市生态环境优美的贯岭镇文洋西山、管阳镇河山、磻溪镇后坪建立生态有机茶生产基地3600亩、高优新品种茶树示范推广基地400亩，以公司+基地+农户的模式，带动农户建立6200亩有机茶转换基地和3.75多万亩无公害名优茶叶基地，其中品品香商标有机茶基地成为福建省茶叶出口备案基地、国家级农业标准化优秀示范基地、全国标准园创建基地。公司成立品品香白茶文化体验馆、品品香白茶庄园，大力弘扬白茶文化的同时，不断加强白茶质量与品质的检验检测，成立福鼎市品品香白茶研究所、福建省白茶企业工程技术研究中心和品品香白茶标准化实验室，开展福鼎白茶的品质跟踪和新产品的开发研究，并与科技院校密切合作，引进先进茶叶加工工艺和技术，自主创新白茶自动化生产流水线设备，获得十七个实用新型专利和五个发明专利。企业通过国家农业部良好农业规范（GAP）认证、中农质量认证中心有机茶（OTRDC）认证、欧盟EU、日本JAS、美国NOP有机食品认证。2011、2014年分别被福建省商标协会评选为“地理标志商标龙头企业”、“实施商标战略龙头企业”。2008年至2015年，品品香公司还获得中国名牌农产品、中国驰名商标、品牌价值5.03亿。

       企业秉承林氏数百年制茶工艺，依托福鼎千年茶文化底蕴以及太姥山的蓝姑以茶治病救人的美丽传说，用一杯自然、健康、品位的好茶献给千家万户，以“专业、专注、务实、求真”的核心价值观，以“质量为先、客户至上、以人为本、合作共赢”的理念，走白茶文化传播和茶叶品牌连锁经营的独特路线，从科技、文化方向着手，全力打造中国白茶第一品牌，做大做强茶产业，兴茶惠民，让茶农更富裕、员工更幸福、厂商更美好、客户更满意！

       我们公司的成功，重要经验之一是：一直以来，公司都把实施商标品牌战略作为重要项目，全心全力投入。品品香茶业公司于2002年注册了“品品香”商标，随着品牌知名度不断提升，公司将“品品香”的企业个性品牌与“福鼎白茶”地理标志的公共品牌紧密结合，借助各种宣传推介平台和各类新闻媒体，开展了多渠道、多层次、多方位的宣传推介活动，树立福鼎白茶地理标志的品牌形象，提升福鼎白茶地理标志的美誉度，努力让福鼎白茶走向全国、走出世界、香飘四海、誉满全球。获得福鼎白茶地理标志的许可使用授权，是品品香公司的荣誉，也是对企业无形资产的保护，可有效防范和打击假冒伪劣产品，增强品品香商标产品的市场竞争力。

       品品香公司自觉维护、宣传福鼎白茶地理标志商标品牌：

       1、打造生态茶园，依照地理标志商标品牌要求高标准建设

       公司建立生态有机茶基地3600亩、以公司+基地+农户的模式，带动农户建立6200亩有机茶转换基地和3.75多万亩无公害名优茶叶基地。基地周边常年云雾缭绕，环境优美，远离农田，水、空气、土壤不受任何污染，完成按有机农业生产方式管理，在生产过程中不施用任何化学肥料、农药、除草剂。其中品品香公司有机茶基地通过中农质量认证中心有机茶（OTRDC）认证，美国NOP、日本JAS有机食品认证，农业部良好农业规范GAP认证，被列为全国茶叶标准园、国家级福鼎白茶农业标准化示范基地及农业部茶叶质量可追溯体系建设示范基地和福鼎白茶出口备案基地。

       2、不断进行科技创新，深入挖掘、建设地理标志商标品牌形象

       公司成立福鼎市品品香白茶研究所、福建（宁德）茶行业星火技术创新中心和福建省白茶工程技术研究中心，开展福鼎白茶的品质跟踪和新产品的研发，与科技院校密切合作，成为福建农林大学茶学科教实验基地；传承白茶传统工艺与先进加工工艺相结合，实行复式萎凋和全程不落地生产，实现生产过程标准化、清洁化管理；自行研发白茶加工恒温、恒湿控制系统，确保白茶品质稳定；与福建农林大学合作研发白茶自然萎凋与加温萎凋相结合的自动化流水线，实现了白茶生产低碳、节能、自动化、规模化，大大提升白茶的生产能力与品质保证；公司技术团队研发出花香白茶获得国家发明专利，提升了白茶的香气与口感；公司与国家植物成分与功能研究中心合作研究自然存放老白茶的关键技术与不同年份白茶成分与功能的研究，这一成果向消费者提供了白茶的品质与保健功效的科学依据。通过这些科技创新，不仅做到生产质量放心的安全产品，更为福鼎白茶地理标志商标品牌形象建设贡献了力量。

       3、充分挖掘白茶历史文化，宣传推广福鼎白茶地理标志商标品牌

       品品香公司通过各大媒体宣传、每年组织参加北京、上海、广州、深圳、厦门、成都、大连、香港等地茶博会、参加各类活动的形式，带领消费者认识白茶、鉴别老白茶，使消费者从认识白茶，到爱上白茶、收藏白茶，在全国范围内向消费者传播、推广福鼎白茶。公司充分挖掘白茶历史文化，把太姥娘娘的关爱文化与中国传统的孝道文化相结合，建立体验馆。用现代农业观念与太姥山旅游资源结合，在品品香公司的河山基地中建立白茶庄园，通过“以茶兴旅，以旅兴茶”，利用自然资源、人文资源与茶文化的融合，茶文化与旅游资源的融合，开展以茶文化作为内涵的茶业生态旅游，改变茶叶的生产观念，融茶树栽培、茶叶加工、茶叶贸易、茶叶文化、旅游观光为一体，在旅游的同时，宣传了民俗与茶叶风情，不断推进福鼎白茶产业发展，提升福鼎白茶知名度和美誉度。

       4、不断建设一流团队，着力打造地理标志商标品牌

       公司在人才储备上，不断引进和培养优秀人才，建立一流团队。不断加强企业内部管理，建立绩效考核与激励制度，激励优秀员工快速成长，提高员工工作积极性，完善管理机制。不断加强员工学习与培训，提高团队队伍素质和创造力。把员工塑造成学习型的团队，在工作中不断通过学习、锻炼成为优秀的人才；把员工塑造成协作的团队，严格遵守规章制度，充满激情，有狼性一样的团队精神；把员工塑造成和谐团队，友爱互助，和谐美好，真正做到茶行业一流企业。将品品香公司打造成福鼎白茶龙头企业的同时，更以优异的企业形象，获得消费者认可，让福鼎白茶地理标志商标品牌形象更加深入人心

       5、专业、专注、务实、求真、诚信经营，维护地理标志商标品牌形象

       公司从茶园种植到生产加工全程，实行茶叶质量安全可追溯管理，实现从茶园到茶杯的健康好茶，做到自然、健康、品位的好茶。在此基础上，诚信是公司的经营理念。公司在经营服务上弘扬福鼎白茶文化，推介福鼎白茶商标品牌，做到统一价格、统一形象、统一管理；做到明码标价、货真价实，杜绝违法添加，不掺杂掺假、以假充真、以次充好，不以不合格品冒充合格品，诚实守信；自觉接受各级执法部门的监督检查，对发现的问题及时整改到位；自觉遵守职业道德、行业规章，自觉承担社会责任，建设企业良好形象，维护地理标志商标品牌的信誉度。

       世界白茶在中国，中国白茶在福鼎。福鼎白茶地理标志代表着福鼎白茶产业发展的样貌，是未获授权企业的努力标杆和已获授权企业的超越标准，品品香公司自获得福鼎白茶授权以来，执着于福鼎白茶文化、工艺的传承，不忘科学技术的创新、茶叶品质的突破，努力向更多人传递福鼎白茶的人文关怀，成为龙头企业的同时，更将牢记兴茶惠民的远大志向，以维护福鼎白茶地理标志形象为己任，恪守地理标志标准要求，不断取得新突破，让更多人认识福鼎、认识福鼎白茶。

                                                                                   （发言人为福建品品香茶业有限公司行政总监）