实施商标战略 打造企业品牌

 实施商标战略  打造企业品牌

----在福建省商标协会持续开展“功在发展 利在民生”地理标志工作学习研讨会上的发言

沈在波

        今天学习了叶双瑜秘书长“一方水土养一方人”文章，很受鼓舞。福建龙岩闽西好食品有限公司成立于1998年12月，是一家以生产和销售闽西特产为主的食品企业。目前，公司产品主要有“闽西八大干”系列、花生系列、食用菌系列以及笋制品系列。这些产品都是很有特色的地方特产，“闽西八大干”中的连城地瓜干、武平猪胆干、上杭萝卜干、明溪肉铺干等已经成功注册为地理标志商标，我们的销售形势一年比一年好，生产者、消费者都得到好处，发展地理标志商标品牌产业，真是“功在发展，利在民生”。

       近年来，我们“闽西好”公司荣获“福建省实施商标战略龙头企业”，“福建省著名商标”，“农业产业化省级重点龙头企业”，连续10多年被评为“重合同守信用企业”。通过了ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证和ISO22000国际食品安全管理体系认证。公司注册资金500万元，占地面积一万平方米，其中标准厂房 9000多平方米，办公楼2000多平方米，员工宿舍1000多平方米。公司拥有多项知识产权：国内商标24件，中国香港商标1件，中国澳门商标1件，马来西业商标1件，外观专利1项，作品著作权1项。我们取得这些成绩的经验体会是：

       一、实施商标战略，是企业快速发展的助推器

       公司成立之初，我们认识到，商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的重要组成部分，也是反映一个企业综合竞争实力和经济发展水平的重要标志之一。加强商标工作，对提高产品竞争力，具有积极而重要的作用。企业在实施商标战略过程中，内抓管理、外树形象，在提高了管理水平和产品质量的同时，也提升了产品的知名度和竞争力，为企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。

       商标工作是企业战略的重要基础性工作，是助推企业发展的重要抓手，我们紧紧围绕公司的总体工作思路和产业发展战略，坚持“激励创造，有效运用，依法保护，科学管理”的方针，强化商标的申报工作，增强公司在市场上的综合竞争能力，为公司发展提供有力支撑。

       公司自1998年起开始使用“闽西好MINXIHAO及图”商标，1999年向国家工商管理总局申请注册，2001年经国家工商行政管理总局商标局核准注册，并连续使用。在同类产品上将与自己商标近似的文字、图形注册，以防止他人近似侵权或注册近似商标而影响自己的商标信誉。在不相同也不类似的商品或服务上注册，以扩大商标的专用权，以免他人在别类商品滥用而淡化自身的商标。

       著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也是提高产品、商标及企业的知名度，更重要的是能够受到国家的重点保护。为了更好地保护知识产权、维护企业的合法权益，2006年企业即向福建省工商局申报“福建省著名商标”，并于同年被认定为“福建省著名商标”。

        商标保护不力已成为国内企业“走出去”的巨大障碍之一，随着“闽西好MINXIHAO及图”商标国际知名度的提高，企业向有意向出口的地区、国家申报注册商标，以提高自身的国际市场竞争力，同时也可避免侵犯他人在该国的商标权。

       制定规划，明确目标任务。公司提出了以“实施商标战略为核心的品牌战略”，制定了实施规划，明确了目标。到“十二五”末，公司商标意识显著增强，运用商标的水平明显提高；商标管理和维权体系不断完善，建立与公司经济发展相适应的商标管理、使用和保护保障体系。

       公司成立了商标管理领导小组，建立了商标管理网，总经理任组长，下设办公室具体负责商标管理。

       依据《商标法》的有关规定，制定了商标管理制度。要求商标管理工作与其他经营工作同步检查，同步考核，使商标管理工作不断规范化。

       二、加大宣传力度，是提高企业商标知名度的必要途径

       公司自商标注册以来，就十分重视商标品牌的宣传工作。一是利用广播、电视、报刊、网络等媒体，大力宣传培育，多次积极参加东南亚的国际展会，提高“闽西好MINXIHAO及图”商标的知名度；二是拓展宣传载体，在天猫、1号店、建行善融和京东商城等网络平台开专卖店，向全国乃至全世界销售闽西特产；企业是2011年著名魔术师刘谦大型晚会“谦变万化”的指定赞助商，全方位多层次立体式进行宣传；三是积极参加工商部门举办的各种形式的商标培训班、经验交流会等；四是通过积极参与社会公益活动来提升企业与产品形象。多年来，我们通过组织慰问敬老院老人、慰问公安干警，救助贫困，资助残疾，捐款帮助地方建路，捐助受灾地区等多种形式参与公益活动，不断提高“闽西好MINXIHAO及图”商标的知名度。

       三、打造知名著名商标，是企业快速发展的重要保障

       通过打造知名商标和著名商标来争取法律、法规对商标品牌的保护，按照“本地知名，全省著名，全国驰名”的发展思路，深入开展争创活动。“闽西好MINXIHAO及图”商标2006年被认定为龙岩市知名商标、同年被认定为福建省著名商标，进一步提升了其在国内、国际知名度。

       多年来，公司充分利用广播、电视、报刊、网络等媒体，广泛宣传“闽西好MINXIHAO及图”商标，提高了社会对商标的认知程度，扩大了商标的知名度和影响力。

       商标的带动作用越来越明显。 依托“闽西好MINXIHAO及图”福建省著名商标这一品牌，公司形象不断提高，企业规模不断扩大，闽西八大干产品市场占有率逐步提高，在同行业和用户中具有较高的知名度和较强的竞争力。通过几年的努力，企业成为闽西八大干产业骨干企业、农业产业化省级重点龙头企业、福建省重合同守信用企业，福建省实施商标战略龙头企业，企业综合实力在全省同行中名列第一名。

 （发言人为省商标协会常务理事单位、省商标协会地理标志保护委员会副主任单位、福建闽西好食品有限公司副总）