“一丁及图”服务商标使用管理经验介绍

        一丁集团股份有限公司创立于2000年，是一家集设备制造、软件研发、内容提供、产品销售、运营服务为一体的智慧科技运营商。截至2014年底，集团业务网络覆盖全国24个省，57个城市，员工逾2000人，企业资产超10亿，年营业额突破56亿元。与联想、苹果、华为、三星、英特尔、微软、IBM等世界级厂家建立战略合作伙伴关系，联想控股君联资本为首批战略投资者。先后被评为“全国青年文明号”、“中国连锁百强企业”、“中国软件百强企业”和“2013年中国最具价值成长企业50强”、“商务部商务诚信建设试点工作先进单位”、“中国IT零售综合实力第二名”、“2009海西经济年度十大最具影响力品牌”、“福建省著名商标”等近百项殊荣。董事长吴建荣先生光荣当选为福州市第十三届、第十四届人民代表大会代表，并获“第九届福建省优秀青年企业家”、“福建青年五四奖章”、“福建省新长征突击手”等几十项荣誉称号。

       商标品牌概况

       商  标：

       一丁   

       注册人：吴建荣

       注册号：3116059

       注册时间：2003年6月14日

       续展时间：2013年6月14日

       国际分类：35

       服务项目：推销（替他人）、商业专业咨询、进出口代理、替其他企业购买商品和服务、计算机数据库信息系统化、市场研究、计算机数据库信息输入。

       主要广告用语：智慧科技  触动未来

       商标释义：“一丁”，从笔画上看，是最简单的公司名称，体现公司通过“为客户提供简便、易用的产品和服务”实现“以顾客效益求公司效益”的经营宗旨。从谐音上看，“ 一丁” 与“ 一定”谐音相似，体现公司 “ 爱拼才会赢、一定要成功”的企业精神。从字型上看，一丁与IT字形相似，体现一丁在IT（信息技术）领域的发展定位，智慧科技运营商的发展目标，并努力让“一丁”成为 IT 代名词。

       商标品牌历程

       （一）商标品牌定位：努力让“一丁”成为IT代名词

       一丁智慧政企（EApower）定位B2B或B2B2B的经营模式，面向企事业单位提供“信息化、智能化、自动化”一站式解决方案。

       多年来，一丁专注自主研发能力提升和行业资源整合，与联想、Microsoft、IBM、思科、华为、DELL、Vmware等国际厂商建立战略合作伙伴，通过“福建省软件企业”和“福建省科技企业”认定，发展超过200家政府及企事业集团客户，跨越教育、医疗、交通、政府、部队、金融、能源、通信等多个领域。

       （二）实施商标品牌战略，打造中国驰名商标

       “一丁 ”公司成立以来，非常重视对商标品牌的创建和保护。2002 年 6 月 14日公司法人代表吴建荣先生在第 35 类上成功注册“一丁 ”“EADING”商标，许可给企业使用，作为公司的主商标，并于 2008 年 6 月3 日到国家商标局做许可备案。

       随着企业不断发展壮大，企业商标品牌理念的不断加强， 自2006 年起公司在实际使用中将 LOGO 改成“ ” 。“ ”的“一丁”中文字在图形的正中，旁边由两个半圆环相扣，寓意一丁员工团结携手，紧密围绕在一丁周围，共同努力，共同发展；从图形上看， “一丁” 外面包裹着的图形是一个高速旋转的圆环，永不停歇，体现一丁人永远拼搏的执着精神，整个标志线条流畅，上下颜色搭配醒目，让人感觉简洁、大方，充满生机，是锐意进取，值得信赖的品牌。

       吴建荣先生 2012 年7 月 21 日在 35 类上成功注册“ ” 商标，授权全国各分、子公司及 300多家店面使用。

       2011 年，一丁集团在中国香港、台湾、澳门，新加坡、美国、印度等地注册多个“一丁 EADING”国际商标。2013年在日本、韩国及马德里体系中的19个国家注册了多个“一丁 EADING”商标。

       公司始终把品牌战略作为企业的发展战略，不断增强自己的品牌意识，“ ”、 “EADING”商标先后被认定为“福州市知名商标”、“福建省著名商标”。公司致力于打造中国驰名商标，提高企业核心竞争力。

       实施互联网思维的运营模式。一丁集团全面导入互联网思维运营模式，以客户体验、快速反应、粉丝经济、聚焦思维为核心举措、应用互联网思维深化管理、促进业务和维护客户。建立CRM（客户关系管理）大数据智能分析中心，打造智能化、专业化的店面体验、高速物流、移动交易、高效管理等信息化平台，为客户提供更便捷的产品与服务。

       用智慧掌控科技，轻松享受智能生活。推行“智慧生活运营商”的发展思路，帮助传统企业进行“物联网化改造”，抵达细分行业底层和最终用户，通过获取第三方客户的数据来创造增值服务，并实现自身的商业价值。

       “一丁”为用户创造最佳的智能购物体验。开通官方微信店，成为首批开通微信商店的企业，开通微信支付、支付宝支付、货到付款、线上下单店面付款提货等多达16种交付和支付方式，提升顾客的购物全新体验。

       一丁集团在移动互联与服务驱动的引领下成立“小丁服务”全方位服务品牌，下设小丁快修、小丁快玩、小丁快送、小丁快付、小丁快购等生活服务模块。面向个人、家庭和政企客户，提供包括软硬件私家问诊、智能产品SPA、智慧网络搭建、产品保障服务等智能化、多类型服务产品。

       “一丁”官网开通一丁微博、微电台、微电视、微刊、一丁魔盒APP、小丁服务APP、400、800电话让客户享受最便捷、最贴心的售后服务。

       创立创业孵化器，优化创新创业环境。公司积极响应国家号召，为加快创业建设进度，进一步优化创新创业环境，吸引优秀人才创新创业，培养并强化青年的创业实践能力，建立了易创业平台，以易公寓、易咖啡为载体，整合、利用内外各种资源，开展创业指导、创业培训，接纳青年创业实习实训，提供创业项目信息和创业项目孵化的软、硬件支持。

       领导关怀，推进企业稳步发展。多年来，一丁集团的成功业绩受到了来自全社会各个方面的肯定，省、市、区各级领导多次到公司视察指导工作，政府各有关部门的关心和爱护给了我们极大的鼓励和支持。2015年3月15日，中国连锁经营协会会长郭戈平深入一丁集团考察调研。福州市市长杨益民及市级多名领导多次莅临一丁集团指导工作。

       实施人才战略，注重文化理念。公司始终把员工队伍建设作为核心战略，实现个人、企业、社会共赢。注重“和谐治企，以人为本”的文化理念，成立了党支部、团委、工会、妇联等组织，发挥党支部的战斗堡垒作用。促进企业持续、稳定、健康的发展。一丁集团先后获得省、市级“先进非公党组织”、“先进基层党组织”、“党员诚信示范店”、“最佳信用企业”、“文明单位”、“先进职工之家”、“工人先锋号”、“五一劳动奖章”、“和谐企业”及“巾帼文明岗”等荣誉称号。

       扩大商标品牌宣传，提高市场占有率。为提高“一丁”品牌知名度，公司自 2000 年以来，通过各种宣传广告媒体大力推广、宣传“一丁”商标品牌，特别是近几年，公司每年投入的广告费用达上千万元。在全国范围内通过互联网、广播电视、报刊杂志、户外广告、宣传册、企业期刊、车身贴等多种渠道对“一丁”品牌进行宣传推广，形成了覆盖面较广的宣传网络，逐步树立了“一丁”品牌形象，提高了知名度，从而提升了“一丁”商标的品牌价值。在省、市、区各级工商部门的关系和支持下，“一丁”商标先后被认定为福州市知名商标、福建省著名商标、福建省企业知名字号等。公司始终把商标品牌战略作为企业的经营发展战略，致力于打造中国驰名商标。

       （三）热心公益事业，提高企业品牌美誉度

       上善若水，大爱无疆。公司在追求企业发展同时，坚持实现社会价值，以感恩的心态，持续开展扶贫救困、扶残助学、保护环境、参与救灾、结对共建、青少年帮扶、教育助学等公益事业。累计捐资1000多万元。

       一丁集团在未来的发展道路上，将继续重视商标品牌建设，专注“IT”，以平台服务和底层技术为核心竞争力，以“平台化、服务化、轻资产化”为发展总方针，致力于成为“小而能”的智慧科技运营先锋企业。