商标品牌国际化的现状与对策

       一、商标品牌国际化程度成绩斐然 

       1989年10月4日，我国正式成为《商标国际注册马德里协定》的第28个成员国。这是我国加入的第一个程序性知识产权国际条约。1995年12月1日，我国正式成为《商标国际注册马德里协定议定书》的第四个缔约方。我国加入马德里商标国际注册体系，既为我国商标的国际化创造了条件，也为其他国家的商标品牌进入我国市场打开了大门。

       随着我国经济的较快发展，我国申请人的马德里国际商标申请量，外国申请人指定我国的马德里国际商标申请量持续增长。外国申请人指定我国的申请量，多年位居世界知识产权组织马德里联盟第一位。我国申请人提交的申请量也长期位居前十位，2015年，我国马德里商标申请量为2321件，同比增长8.5%，在马德里联盟位居第六位。

       2015 年，我国申请人通过马德里商标国际注册有效注册量达 20179 件，首次突破 2 万件。其中，福建省申请人通过马德里商标国际注册有效注册量达 1475 件，比上一年增长3.8%，占全国7.3%，居全国第五位。

       通过商标国际化发展，我国企业的全球品牌价值不断提升。2016年6月，全球品牌咨询公司“华通明略”发布的全球最具价值品牌100强排行榜中，我国上榜品牌从2006年的1家增加到2016年的15家，总体品牌价值大幅增长。

       马德里体系的有效实施，促进了我国商标注册管理体制的改革开放。一是积极推进商标国内注册制度与国际规则衔接。二是不断加大马德里体系推广力度。三是不断深化商标领域的国际交流与合作。目前，世界上12个与商标有关的国际条约，我国已经加入了6个。我国与有关国家(地区、国际组织)相关机构签署了60个合作谅解备忘录，其中涉及商标方面的有30个。

       我国的商标保护，已具有国际化特点。一方面，我国支持企业实施“走出去”战略，深化同有关国家商标主管部门、经贸、海关等部门的合作，健全企业海外商标维权机制，积极帮助企业在海外维权。另一方面，我国不断加强商标领域监管和服务力度。 2015年，全国查处商标一般违法案件3337件（涉外案件85件），案件总值13416.52万元，罚没金额3634.46万元；全国查处商标侵权假冒案件27379件（涉外案件6460件），案件总值36671.71万元，罚没金额32563.97万元。其中， 福建省查处商标一般违法案件362件（涉外案件26件），案件总值319.92万元，罚没金额206.73万元；查处商标侵权假冒案件1340件（涉外案件432件），案件总值1518,73万元，罚没金额2222.23万元。强化商标知识产权保护，加大对侵权假冒行为打击力度，净化市场环境。加强商标注册便利化改革，提高服务效率，为外国商标品牌在我国发展营造了良好的制度环境。

       二、商标品牌国际化差距不容忽视

       近年来，我国商标品牌的发展取得了积极成效，但与发达国家相比，还有很大差距。

       第一，我国商标的国际化程度还不高。我国商标申请量虽然位居世界第一，但仅有4% 赴国外寻求商标保护。瑞士的商标申请中75% 是国际商标，美国国际商标占比45%。这说明，我国品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高。

       第二，我国品牌创造经济价值的能力还不强。每千亿美元GDP的经济效益，在美国是由2175件商标创造出来，而在我国是由12071件商标创造的，美国平均每件商标产生的实际经济效益是我国的6倍。

       第三，全球知名品牌的数量还不多。2015年世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”排行榜，美国有228个品牌上榜，排名第一，英国以44个品牌位居第二，日本占37个。我国虽然有31个品牌入选，但与世界第二大经济体的地位还不相称，我国品牌的国际影响力和竞争力还有待增强。

       三、实施商标品牌国际化措施有待加强

       第一，认识要进一步提高。2008年全球金融危机后，世界经济进入了深度调整、缓慢恢复时期。我国经济也进入转型发展的新阶段，传统的粗放增长模式已难以为继。对此，我国政府提出一系列发展战略，加快推进创新发展，推动我国经济向中高端水平迈进。发挥品牌的引领作用，发展品牌经济，培育全球品牌，提高经济发展的质量和百姓生活的品质，成为我国经济转型发展的重要任务。

       第二，优势要进一步发挥。我国发展品牌经济，打造全球品牌，具有许多优势和潜力。

       我国具有打造品牌的市场优势。在全球经济不很景气的背景下，市场成为经济发展的重要资源。我国拥有庞大的市场潜力，这是我国经济长期向好的重要基础，也是培育、发展全球品牌的有利空间。特别是一些新技术、新产业、新业态，在我国具有突出的市场优势，具有足够的市场空间培育这些新的发展。近年来，许多网络技术带来的新产业、新模式，在市场较小的地区，难以培育出大企业、大产业。而我国许多互联网公司的兴起，一些新业态的快速发展，得益于我国的大市场优势，形成大市场、大产业、大公司的发展格局。

       我国具有品牌消费的明显趋势。随着我国从中等收入体向发达经济体迈进，进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的阶段。我国消费者的出国购物、跨境购物的趋势，充分显示出消费者追求品质、追求品牌的热情。这为品牌经济发展，带来巨大商机和契机。

       第三，政府要进一步作为。实施商标品牌战略，推动我国商标向国际品牌转变，增强商标品牌的知识含量和经济价值，提高竞争力和影响力，是我国各级政府部门面临的重要任务。

       坚持市场化改革方向。发挥企业作为商标品牌建设的主体作用，引导企业树立商标意识，强化商标品牌战略，提高商标品牌附加值和竞争力，培育具有全球竞争优势的自主商标品牌。

       充分尊重市场规律。使市场和消费者成为商标品牌价值的最终裁判者，要在市场主导下，通过公平竞争实现商标品牌的优胜劣汰。

       切实履行好政府部门的监管和服务职责。要强化商标知识产权保护，加大对侵权假冒行为打击力度，保护知识，保护发明，保护创新，培育诚信文化，净化市场环境；同时，加强商标注册便利化改革，丰富商标资源，提高服务效率，为发展商标品牌经济营造良好的制度环境。

       继续加强与世界知识产权组织在商标知识产权、商标品牌领域的交流合作。提高商标品牌战略的全球视野，围绕“一带一路”战略，优化我国商标的全球布局，推动品牌经济健康发展。