地理标志产业核心竞争力打造途径初探──工商行政服务海西跨越发展新课题

       工商行政管理机关，是地理标志商标的注册机关、监管部门，也是地理标志产业的服务者，对培育地理标志产业的发展壮大负有义不容辞的责任。探讨地理标志产业打造核心竞争力途径问题，是探索工商行政如何扶持地理标志产业、如何服务海西跨越发展的新课题。

       地理标志是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。地理标志产业则是依托地理标志开发出来的产业链条或产业集群。

       核心竞争力，是一种可以使大到国家、民族，小到团体、企业在激烈的生存竞争、市场竞争中保持长期领先优势和主动态势的综合实力，其内核是自主知识产权。北京大学光华管理学院教授张维迎博士认为，核心竞争力的最大特征体现在“五不”，即“‘偷不去，买不来，拆不开，带不走，溜不掉’”。

       “偷不去”，是指别人模仿你很困难，比如你拥有的自主知识产权——品牌、文化；“买不来”，是指这些资源不能从市场上获得；“拆不开”，指资源、能力有互补性，分开就不值钱，合起来才值钱；“带不走”，是指资源的组织性。如个人的技术、才能可以带走，因此，拥有身价高的人才也不意味着拥有核心竞争力。整合所有资源形成的竞争力，才是核心竞争力；“溜不掉”，是指竞争力的持久性。

       核心竞争力的“五不”定义，恰恰涵盖在地理标志的基本内涵之中。首先，地理标志的生产环境无法“克隆”，生产技法不易掌握，使得地理标志产品根本无法复制。这正是“偷不去”。如果有人想买，买地理标志产品可以，但想买结晶地理标志产品的自然因素和人文因素，买不到！这正是“买不来”。如果有人想尝试把地理标志拆开重新组合也不行。因为地理标志生产环境与生产秘技不可分解；这是不是意味着“拆不开”？而如果有人想带走，那更是妄想。试问谁可以把一个地区的土水气候因素整体带到另一个地方去？最后是“溜不掉”，有了上述“偷不去，买不来，拆不开，带不走”这“四不”的锁定，最后的“溜不掉”是不言而喻的。

       地理标志与核心竞争力具有的以上天缘关系启示人们，想为地理标志产业打造核心竞争力是可能的，也是可行的！因为二者之间有近似的基因，路子相通。笔者认为，地理标志产业打造核心竞争力有三种途径：

       （—）通过注册地理标志商标途径打造核心竞争力

       地理标志产业要打造核心竞争力，需要做大做强产业规模，这离不开品牌的参与和法律保护，法律保护最有效的手段是注册商标。因为注册商标具有法律赋予的专用权。别人不经注册商标所有人许可，不可以擅自使用别人的注册商标或者与别人的注册商标相近似的标志的，否则就构成侵犯注册商标专用权行为。

       地理标志注册商标之后，不但在国内可以获得法律的保护，还可以得到国际保护(前提是把地理标志商标注册领土延伸到国际)。《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》等国际法，对注册和保护地理标志商标就都有相关规定。例如“TRIPS协议”(即《与贸易有关的知识产权协议》)第22条第2、3、4款就明确“成员国应当禁止在商品称谓或表达上明示或暗示其来源于非真实的来源地、足以使公众误认的不正当竞争行为。驳回或撤销未能表明商品真实原产地的地理标志的商标的注册；禁止字面真实但仍产生误导效果的地理标志使用或注册”等等。而《保护工业产权巴黎公约》第10条第2款也规定不得虚假标示“原产地名称”或“原产地标识”。这里的“原产地名称”或“原产地标识”，从某种意义上看指的是地理标志商标。

       注册地理标志商标所以能充当地理标志打造核心竞争力的手段之一，除了上面论及的能够使地理标志合法权益得到法律的保护外，还有两点意义：

       其一，有利于地理标志质量的保证。我国《商标法》第七条和第四十五条分别规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责……”“使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别不同情况，责令限期改正，并可以予以通报或者处以罚款，或者由商标局撤销其注册商标。”

       这两个法条的立法目的和指向都一目了然，即郑重倡导使用注册商标的商品，其商品质量必须是上乘的、稳定的，对得起消费者的。能成为地理标志的产品，在于其的独特、与众不同和优秀。这种与众不同和优秀正是地理标志的灵魂和生命力的体现，也是地理标志商标要保护的重点。

       申请注册地理标志商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过注册、使用地理标志商标，有利于合理地充分地利用自然资源、人文资源和地理遗产，有利于保护特色产品和促进特色行业的发展。

       其二，有利于构建自主知识产权。商标是与版权、专利等并列作为知识产权进行保护的。在市场经济环境下，竞争是各类市场主体的生存方式和发展方式。市场主体应对激烈竞争，不是靠一般意义上的资本与产品，也不靠一般意义上的营销模式或网络，而要依靠科技研发能力，要靠新产品的创新能力，要靠专利权、商标权等知识产权。

       以DVD生产为例。我国是DVD生产大国，但却不是DVD强国。为什么会这样？问题就出在我们不是DVD核心专利MPEG2压缩技术的拥有者。这一致命的缺陷，导致我国企业生产DVD，要用整机售价一半以上的金钱，来支付人家的知识产权费用，正是这一软肋，致使我们众多的DVD生产企业，实际上成为拥有MPEG2压缩技术专利者的财富生产线。

       又如， 海尔公司从2001到2005年投入研发的资金占到销售额总量的3％至5％，累计超过100亿元人民币。到2008年，海尔公司累计申请的专利已近8000件。在拥有大量自主知识产权基础上，海尔主持或参与了152项国家标准的编制修定，制定行业及其他标准425项。除热水器“防电墙”技术已成为最新的国际标准外，海尔“洗衣机双动力”等9项技术也被纳入IEC国际标准提案。海尔凭借科技创新，凭借专利与标准，凭借商标品牌铸造等自主知识产权构成的核心竞争力，敲开了国际市场大门。

       （二）通过争创驰名商标的途径打造核心竞争力

       驰名商标就是为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。创建驰名商标是地理标志打造核心竞争力的必由之路。地理标志在争创驰名商标过程中，必然要以打造商标品牌的高公众知晓度和美誉度为着力点。只有商标品牌知名度高美誉度好，达到众口皆碑，品牌忠诚群体才可能扩大与巩固。而商标品牌知名度高美誉度好了，其无形资产的含金量必然与日俱增。

       例如，平和琯溪蜜柚是一种地理标志产品。它通过注册地理标志商标、争创驰名商标这一途径，做大做强产业规模。未注册地理标志商标以前，平和琯溪蜜柚的种植面积只有13万亩，年产值4.3亿元，没有出口到国外；2000年4月注册地理标志商标以后到2007年8月被认定为中国驰名商标前，平和琯溪蜜柚的种植面积、年产值分别达到43.2万亩和10亿元，但出口刚起步，国外市场只有3-5个国家；2007年8月拿到中国驰名商标至2010年底，平和琯溪蜜柚的种植面积跨越性地发展到70万亩，年产值25亿元以上，国外市场已遍及欧、亚、美三大洲的四十多个国家。

       （三）通过打造商誉途径打造核心竞争力

       从资产评估的角度来看，商誉是企业收益水平与行业平均收益水平差额的资本化价格，或企业资产评估总价值与其原有全部有形资产价值之间的差额。商誉具有经济性，能影响企业的收益率，带来超额利润，同时具有依附性，必须依附于特定的经营主体，通过企业整体的经营运作才能体现出其经济价值。过去，商誉权被认为是一种无形资产，而不被视为知识产权保护的对象。在传统的知识产权中也不包括商誉权。近年来，这种认识逐步发生了变化，人们认识到商誉中实际包括了企业的商标、商号、商业秘密等知识产权在内，是一种智力劳动创造的标识类智慧成果。地理标志实际上也是一种商誉。打造商誉成为地理标志产业打造核心竞争力的途径之一，是因为地理标志与商誉之间，地理标志与商誉与核心竞争力之间，存在一个互通的渠道。

       地理标志是经过了长时间的历史发展。例如安溪铁观音茶叶与平和琯溪蜜柚，它们的种植历史都超过了500年。500年大浪淘沙，多少茶叶品种和水果，在安溪与平和都不复存在了，但安溪铁观音茶叶与平和琯溪蜜柚的生命力却依然旺盛，不但生存下来了，而且有了大发展，有口皆碑。这正是地理标志的商誉魅力所在。依托这种商誉发展起来的地理标志产业，天生就拥有一种令人心服的信誉。这种信誉，是历史形成的，更是经过市场的传播、累积、叠加才形成的，所以它是可靠的，是名副其实的核心竞争力！