加强地理标志使用管理 推进茶叶产业繁荣发展

       “福鼎白茶”、“福鼎白琳工夫”地理标志商标是福鼎市拥有的两个茶业类公共品牌。近年来，福鼎市认真组织实施“商标富农、品牌带动”发展战略，充分发挥福鼎茶产业的资源和特色优势,着力抓好福鼎茶业品牌建设,推动地理标志商标兴农益农富农不断取得新成效。

       一、加强茶业品牌建设 提升品牌带动效应

       2007年以来，福鼎市重视茶业品牌的创建工作，把茶业品牌建设作为工作的重中之重，先后向国家工商总局商标局申报福鼎白琳工夫、福鼎白茶地理标志商标。在这两个地标成功注册之后，紧接着积极开展争创福鼎白茶驰名商标工作，经国家工商总局批准，2010年1月15日福鼎白茶成功跻身中国驰名商标，实现了福鼎农产品驰名商标零的突破。近几年市里还积极组织地理标志许可使用企业申报中国驰名商标、福建省著名商标、福建省名牌产品和宁德市知名商标。至2015年12月，福鼎茶叶领域拥有中国驰名商标4件，其中福鼎白茶驰名商标1件，“品品香”、“绿雪芽”、“六妙”驰名商标各1件，福建省著名商标17件，福建省名牌产品6件，宁德市知名商标21件，福鼎白茶还荣获福建省首届“十佳地理标志商标”。 2015年12月，福鼎白茶和福鼎白琳工夫地理标志商标许可使用企业分别为136家和120家。此外，福鼎市还努力挖掘、发展和提升福鼎白茶产业的文化内涵，向文化寻求高附加值，集中力量打造“福鼎白茶”公共品牌。无论在国内国际各类茶事活动现场，还是北京奥运、上海世博等国际重要赛事、会展的舞台上，福鼎白茶频频闪亮登场，并收获了“中国地理标志保护产品”、“中国名牌农产品”、“中国世博十大名茶”“百年世博中国名茶金奖”和“北京奥运五环茶”、“福鼎白茶制作技艺列入国家非物质文化遗产名录”等一张又一张金名片。福鼎白茶连续6年进入中国茶叶区域公用品牌价值十强，2015年以31.43亿元名列全国第五。2015年福鼎茶叶总产量2.09万吨，其中白茶产量1.04万吨，涉茶总产值29亿元，其中白茶产值15.8亿元，白茶的产量和产值比2008年分别翻三番多。2015年全市30万茶农人均纯收入16800元，比2008年翻一番多，涌现出一大批依靠茶业增收致富的先进典型，广大干部群众称赞福鼎茶产业是农业的支柱产业，是朝阳产业，民生产业，富民产业，为农民奔小康，建设社会主义新农村，构建和谐社会作出了突出的贡献。

       二、加强品牌宣传推介  提升福鼎白茶知名度

       福鼎白茶历史悠久，文化丰厚，具有地域唯一性，工艺天然性，保健独特性等显著特色，但过去很长时间内国内几乎很少人认识白茶，更谈不上消费白茶，正如骆少君研究员所说的：“福鼎白茶是中国茶叶大家族中的名门望族，墙内开花墙外香”。为了打造福鼎白茶这一特色品牌，树立福鼎白茶的品牌形象，提升福鼎白茶的知名度和美誉度，让福鼎白茶走向全国，走出世界。几年来按照市委、市政府的工作部署，积极、主动、全力做好福鼎白茶品牌的宣传推介工作：

       ——全力办好白茶文化节。市委、市政府采纳协会的建议，2007和2008连续2年举办中国白茶文化节，拉开了强势宣传推介福鼎白茶的序幕。两届中国白茶文化节的成功举办，中国白茶之乡的地位从此得到提升，福鼎白茶品牌从此声名鹊起。

       ——积极筹办开茶节。协会积极参与筹划5届的福鼎白茶开茶节，把每届开茶节办成以茶为媒、以茶会友，弘扬茶文化，发展茶产业，促进“生态美、百姓富”的茶业盛会，实现政府搭台，企业唱戏。

       ——利用重大茶事节会力推白茶。几年来，积极组织茶叶企业参加全国性和国际性的茶业展会200多场次，规模盛大的参展团，丰富的推介活动内容，精彩的茶艺文艺表演，美观的福鼎白茶展馆， 吸引了众多的国内外嘉宾参观、品茗白茶，从而认识、喜爱白茶。

       ——积极开展福鼎白茶广告宣传。几年来，福鼎茶叶企业在福宁高速，福鼎动车站，福鼎域区和北京、天津、广州、济南、西安等地设立户外广告牌，投入宣传福鼎白茶品牌资金近9000万元。2013和2014年还组织茶叶企业筹措资金500万元在央视连续2年发布福鼎白茶形象广告，取得良好的宣传效果。

       ——鼓励茶企参加各级各类名优茶评比活动。9年来，福鼎白茶在国际、国内、省内名优茶评比大赛中，先后夺得160多个金银奖项，充分展示了福鼎白茶的优异品质和福鼎白茶品牌在国际国内的领先地位。

       ——积极拓展与外界交流宣传福鼎白茶。在与北京、上海两市建立茶叶区域战略合作关系之后，2008年以来，先后两次开展福鼎白茶晋京慰问中国人民解放军三军仪仗大队活动，福鼎白茶作为仪仗队特供用茶，再次以崭新的身份出现在人们的视野中。2008年1月，中国国际茶文化研究会白茶研究中心在福鼎市挂牌成立，同年5月，福鼎市与台湾茶艺协会成功签署了合作意向书，专门聘请6位台湾茶叶专家担任福鼎茶产业发展高级顾问，并成立海峡两岸白茶文化（福鼎）交流协会，共同打造世界白茶中心，以茶为媒推动闽台文化合作交流。

       随着知名度与美誉度的不断提升，福鼎白茶已成为馈赠亲友、客商的首选之一，来福鼎考察访问或旅游度假的海内外客人都喜欢选择福鼎白茶作为纪念品，可以说福鼎白茶已成为福鼎市一张金灿灿的城市名片。

       回顾福鼎白茶9年奋斗历程，我们曾经用“5个千万”来概括：汇聚千军万马，走遍千山万水，说尽千言万语，历经千辛万苦，终于换来福鼎白茶走进千家万户。

       三、加强企业人才工作 提高科技兴茶水平

       茶业经济的发展，茶叶企业的壮大，茶业科技的创新和茶文化的传播都离不开高素质的人才。几年来，福鼎市注重茶叶企业的人才培养，人才引进工作，积极鼓励企业与高等院校、职业学校、茶叶科研机构合作，聘请茶叶专家担任企业高级顾问，为福鼎茶企尤其是白茶产业发展出谋献策，努力提高科技兴茶水平，提高科技成果转化率和贡献率。品品香、天湖、绿叶、天毫、裕荣香、鼎白等一批茶企分别与福建农林大学、浙江大学、湖南农业大学、安徽农业大学、福建中医药大学、中国农业科学院杭州茶叶研究所合作开发福鼎白茶新产品和深加工产品，获得国家专利30多项。福鼎市职业中专学校根据茶产业发展和茶企的需求设立茶叶品质检验与营销，茶艺等专业，几年来招收培养1000多名茶叶专业人才。从科技培训入手，提高茶企从业人员科技素质。几年来先后16次举办福鼎白茶专题科技培训班和3次举办福鼎白茶制作技艺非遗传承传习班。为了推进茶叶企业高技能人才队伍建设，建立起一支与茶叶产业发展相适应的技术人才领军队伍，根据福建省劳动和社会保障厅印发的《福建省企业高技能人才考核认定实施办法的通知》，成立了评审委员会，组织专家对申报高级技师，技师的茶叶企业从业人员进行考核评定。经批准，全市评定为茶叶加工或评审高级技工职业资格的124人，其中高级技师36名，技师88名。与此同时，还积极促成“国家级评茶员职业技能鉴定福鼎工作站”挂牌成立。

       四、加强茶叶行业自律 提升茶叶企业形象

       加强茶叶行业管理和行业自律是茶行业的重要工作，福鼎市始终倡导守法，诚信经营，恪守职业道德和社会公德，增强企业主体责任，坚持“政府主导，行业管理，企业自律”的原则，以全面提高福鼎白茶质量水平和竞争力为核心，自觉维护企业和品牌的良好形象，提高企业和品牌的诚信度，为福鼎茶产业和茶企业的发展壮大夯实坚强基础。

       ——加强商标授权许可的审核，把关和监管工作，对已经授权使用的茶企实行茶叶质量安全跟踪稽查，发现问题及时整改；对违反茶叶质量安全和行业自律的撤销授权许可，终止茶叶商标使用。于2014年8月1日召开“福鼎白茶生产经营企业质量安全诚信自律公开承诺大会”，福鼎白茶商标授权使用企业法人代表在承诺书上签名，向社会作出“八不”郑重承诺。

       ——加强行业诚信自律的督查工作，成立“福鼎白茶企业自律委员会”和“福鼎白茶价格指导委员会”，作为市茶业协会内设机构，发挥协会自身优势，强化协会功能作用。两个委员会的组成人员分别是协会的副会长企业（32人），根据各企业在遵守行业自律和白茶价格方面的研究情况编入两个委员会，同时赋予他们工作职责和工作权利，让他们在茶叶质量安全和行业自律方面有巡视权、否决权。

       ——加强白茶生产标准化和产品质量检测工作。积极参与白茶国家标准，福鼎白茶福建省地方标准，《紧压白茶国家标准》的制定工作，设立茶标委白茶标准化工作组，白茶产品质量标准化检测评审小组等两个机构，公开聘用具有茶叶生产加工的高级技师人才和国家级茶叶评审人才，常年开展白茶标准化生产指导和白茶产品检测评审工作，不断提升福鼎白茶质量安全水平，以维护福鼎白茶地理标志商标的声誉和福鼎白茶品牌的信誉。